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论坛软文撰写技巧之做一个合格的标题党

已有 690 次阅读  2012-07-10 13:31   标签西安网络营销推广  西安网络营销  网络营销  非完美  网络营销推广 

论坛软文撰写技巧之做一个合格的标题党

好的标题是论坛营销成功的关键

  好的标题是论坛营销成功的关键,这话不是空穴来风。

  2008年四川地震后全国人民都在心系灾区的同胞并踊跃的捐款,而王石和他的万科集团因为捐款过少而被网友抨击,万科面临前所未有的公关危机。同时,此年的CCTV赈灾捐款晚会创造了有史以来的最高收视率,会上一家名为加多宝的公司大放异彩。不久,一篇题为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》的帖子在各大网络论坛上迅速走红。名为王老吉,你够狠的网友称,生产灌装饮料王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元,这是迄今国内民企企业单笔捐款的最高纪录,该网友呼吁,为了“整治”这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!

  而后被证实,这是一次成功的营销策划事件。而成功的关键就是这则标题,这则正话反说的标题,是为了鼓励大家都去购买王老吉,支持王老吉,并且传达了支持王老吉就是支持四川灾区的概念。标题成功的吸引了消费者的眼球去阅读内容,而内容给消费者又传达了一个概念:王老吉是一个有责任心,有爱心,有民族热忱的企业。这篇帖子将消费者和企业拉近到了前所未有的距离,又将自己提升到了一个高度。王老吉的成功证实了,好的标题是论坛营销成功的一半。

如何成为一个合格的标题党

  如今网络上各式各样的信息浩如烟海,于是怎样使自己的文章在纵多的信息中与众不同,博来访问量呢?或许首先要经过筛选和考验的就是标题了,于是标题的撰写及构思成为了写手们最需要花心思的地方。一个好的标题就像是一门语言的艺术,能让一篇死气沉沉的文章都充满新鲜的活力。即使网友感到自己被“标题党”了,也只是会心一笑而了之。

  其实做一个好的标题党首先应该具备的是一种换位思考的思维模式,将自己的角度不再单单停留在一个想要博点击,夺眼球的位置上,把自己当做一个普通的网友,然后考虑一下,自己想出的标题首先能不能够吸引自己,如果想出的标题自己都无法吸引的话,更谈不上提起别人的阅读兴趣,这是最基本的。

  人们在阅读的过程当中也是带着各自的偏好的,是一种感性行为,从心理学的角度来分析,一个能够刺激感性细胞的标题无外乎能这三大类:情欲,情绪,情感。

  情欲类标题:有关情欲的标题是很容易引起人遐想的,这一点被经常被低级标题党所利用而泛滥成灾,网络中下流,露骨,色情的标题比比皆是,但一个好的标题不仅能够抓住人的情欲而且也不会让人产生淫秽的感觉。如,痞子蔡的《第一次亲密接触》就是一个很好的能够勾起读者情欲标题。

  情绪类标题:心理学定义中情绪对身体行为的影响非常大。网络中不乏愤青,大部分情绪类的标题都是抓住了愤青们的情绪,这类的标题大多涉及的话题都非常敏感,与时事新闻热点紧密贴合,一个能影响网民情绪标题必然会影响他们点击阅读。如前不久有一篇揭露80后一族在大城市拼命工作,辛苦挣钱确还生活得很辛酸的文章,题目为《那些实出无奈的苦逼“挤”生活》。

  情感类标题:人非草木,孰能无情。网民是一个庞大的群体,而这个群体富有同情心,嫉恶如仇并且同情弱者。情感类标题相当具有杀伤力,他往往能左右网友的喜怒。因为情感本身就是难以掌控的,所以情感类的标题带来的影响就像蝴蝶效应。如最近一篇题为《最美护士为溺水老水人工呼吸30分钟》的文章在网络中引起一致好评。

  一个好的标题是一篇文章的眼睛。一篇得到大众认可的文章则是论坛营销中极为重要的一个环节。在网络营销越来越多样化发展的时代,做一个好的标题“党”就能够带领论坛营销走进网络新时代。

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